Google dice que la falta de competencia en el mercado publicitario dañaría

En una investigación realizada en Australia por abuso de una posición dominante en el mercado publicitario, Google explica que su objetivo no es eliminar toda la competencia, por el contrario. Afirma que se beneficia de la presencia de competidores para refinar sus propios servicios. Y rechaza cualquier responsabilidad por la caída de los precios publicitarios.

Google es objeto de numerosas consultas sobre su posición dominante en el mercado de publicidad en línea. Europa ha impuesto a la firma estadounidense una multa de 1,69 billones de dólares a principios de año por abuso de posición dominante en el mercado de la publicidad en buscadores. Se han abierto otras investigaciones en el Reino Unido, Canadá o los Países Bajos, sin mencionar los Estados Unidos, donde el Departamento de Justicia y la FCC , la autoridad reguladora de la competencia.

El tema de todas estas encuestas no es el mismo: servidor de subastas de anuncios, plataforma de negociación, motor de búsqueda, Google es una de las pocas compañías que tiene toda la cadena de valor de publicidad en línea . Y cada enlace está vinculado a otro. Al menos. Aquí hay otro ejemplo de este extenso lienzo: se ha iniciado una investigación en Australia sobre el dominio de Google en el mercado de la publicidad gráfica.

Un enlace entre el anunciante y los medios.

Pequeña explicación antes de continuar: Google ha desarrollado una herramienta llamada Adsense . Es una plataforma utilizada para vincular al anunciante a sitios web (o medios). El primero quiere mostrar un anuncio a un cliente potencial. El segundo vende espacios donde colocar este anuncio. Si el cliente potencial, que visita el sitio, está calificado como potencialmente interesado en la publicidad, la plataforma de Google elige mostrarlo. Adsense puede trabajar con varias agencias, incluida Doubleclick , la subsidiaria de Google. Cada campaña puede ser gestionada por varias plataformas. Y el espacio publicitario de un sitio puede, potencialmente, ser apoyado por varias plataformas.

La investigación abierta en Australia afirma que Google abusa de su posición dominante al reducir los precios de las campañas, con el objetivo de sofocar a la competencia. ¿Cómo? ¿O qué? Al bajar estos precios, Google convence más fácilmente a los anunciantes y adquiere más campañas que sus adversarios. Simplemente. En un documento enviado a la autoridad australiana a cargo de la investigación y revelado por el diario estadounidense New York Times, Google afirma que eliminar la competencia no es de su interés . De hecho, explica que la colocación de un banner depende de la información adquirida sobre el visitante del sitio y sus áreas de interés. Y Google adquiere información adicional cuando una agencia competidora muestra un anuncio.

Más competencia por más datos.

Como resultado, su servicio está mejorando debido a la competencia que proporciona datos que la empresa no habría tenido en otras circunstancias. Y al mejorar su servicio, la red de Google puede convencer a más anunciantes para que le confíen campañas publicitarias para las cuales la firma Mountain View proporcionará una visibilidad aún más calificada. Las otras agencias de publicidad, Microsoft, Facebook, Amazon, utilizan la misma técnica. Pero Google ha hecho de los datos su caballo de batalla.

Por supuesto, incluso si ciertamente tiene mucho sentido (e incluso sentido común), este análisis oculta ciertos aspectos de Google y su participación en el mercado publicitario. Adsense se utiliza para mostrar espacios publicitarios en un sitio, como acabamos de ver. Pero, Google no está vinculado a la publicidad solo a través de Adsense. También hay Google Ads (ex Adwords), la plataforma para comprar palabras clave, y Doubleclick, su administración. Estos tres ladrillos trabajan juntos. Y es su asociación lo que hace que Google sea tan poderoso en la publicidad en línea.

 

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